文丨李振兴
近日，在2025年取得破200亿元收入之际，东鹏饮料因其“0糖”商标又惹争议，并登上多个平台热搜。
此前，千禾、汇源等企业因“0”商标、“100%”商标已令消费者感到被“套路”和被冒犯。东鹏饮料在事发一年后，并未及时注销“0糖”等相关商标，且回应称“符合标准”，仍无注销动作，这是要“冒犯”到底。
2026年4月22日，有消费者发现，东鹏饮料旗下“东鹏0糖特饮”中，“0糖”二字并非产品成分的承诺，而是东鹏饮料注册的商标名称。这一发现迅速引发全网热议，#东鹏0糖是商标#话题登上多个平台热搜。
对此，网友反应不一，有的表示：“聪明劲都用在这上面了”“文字游戏玩得溜”“这种明显容易造成误导的商标，为什么可以注册成功？”
据相关报道显示，多个知名品牌曾申请注册“0糖”相关商标，蒙牛曾申请“0糖鲜果”“0糖鲜果0SUGARFRESHFRUIT”商标，奈雪的茶曾申请多枚“奈雪0糖茶铺”商标，均被驳回。
不过，东鹏饮料“东鹏0糖”已申请51条相关商标信息，其中近半数已经注册成功。
对此，东鹏饮料官方回应称：“东鹏0糖特饮产品严格遵循国家法规（GB28050-2011《预包装食品营养标签通则》）针对‘0糖’（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护需求，目前该产品已停止售卖。”
有消费者也认可这种说法：“注册0糖商标放在0糖饮料上面有问题吗？”
但更多消费者普遍认为，东鹏饮料将“0糖”注册为商标，并在包装上突出显示，存在误导嫌疑。
更令人费解的是，这一事件发生在千禾“0”、汇源“100%”等类似商标争议之后，东鹏饮料为何还会重蹈覆辙？
2025年3月，消费者发现千禾味业“千禾0”是商标。千禾方面称商标用于区分产品线。2026年3月，国家知识产权局宣告10件关联商标无效，认定其具有欺骗性。2025年5月，“汇源100%”实为商标的消息引发关注，汇源回应称仅用在100%纯果汁产品上，但消费者仍质疑其模糊化产品特性。
近期，宋柚汁的“宋柚”、陈克明的“手擀”面、今麦郎“手打挂面”的“文字游戏”，也令消费者感到被“套路”。
这些企业犯了相同的错误，但对事件的反应不一：东鹏饮料不道歉，仍表示符合标准；也有企业家选择硬扛或者装听不到。
今麦郎创始人范现国认识到这是企业发展中的失误，真诚道歉，且不再使用相关商标。
在啊嘿哒公关创始人姚素馨看来，虽然东鹏饮料“0糖”商标事件爆发在千禾“0”、汇源“100%”之后，但企业不会主动注销已有商标——如果注销，包材和库存该如何处理？即便企业内部有人在未被曝光前建议注销相关商标、作废库存和包材并主动公关，企业也大概率不愿主动行动，只能“火烧屁股”了，才会被迫做出动作。
在东鹏饮料看来，只要产品符合国标中“0糖”的标准（每100毫升含糖量≤0.5克），将“0糖”注册为商标就不违法。这种“合规即合理”的思维，使其忽视了消费者的认知感受。
究其根源，更多是侥幸心理作祟：在千禾“0”、汇源“100%”事件中，涉事企业虽受到舆论谴责，但并未受到严厉行政处罚，这让东鹏饮料认为此类行为的风险可控。
合规是底线，也是最基础的要求。但东鹏饮料在争议爆发后，并未表现出改正的诚意，而是以“符合标准”“已停止售卖”为由敷衍了事，这种“店大欺客”的态度，比商标争议本身更令人反感。
东鹏饮料的体量确实可观。2026年3月31日，东鹏饮料发布2025年年度报告显示，全年营收208.75亿元，同比增长31.8%；归母净利润44.15亿元，同比大增32.7%。其功能饮料东鹏特饮，在中国功能饮料市场持续增长的背景下，更受益于红牛等国际品牌市场份额下滑的窗口期，实现了渠道下沉和市场份额提升。
此外，电解质饮料赛道的东鹏补水啦自2023年上市以来，三年实现跨越式增长，2025年营收回款突破40亿元，搭上了后疫情时代消费者健康意识提升的顺风车。
需要警惕的是，东鹏饮料的产品矩阵高度依赖东鹏特饮和补水啦两大单品证券配资风险，二者占总营收的85%以上，其他多款新品均未能实现突破。
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